【アートとポリコレ】議論呼んだ「女性にパイ投げ」広告の真意 そごう・西武、「ご不快な思い」には謝罪も…

1 :ネイトのランプ ★:2019/01/08(火) 10:39:40.09 ID:dCopohH69.net
https://www.sogo-seibu.jp/watashiwa-watashi/share/img/graphic2.jpg
https://www.sogo-seibu.jp/watashiwa-watashi/share/img/graphic1.jpg
https://www.j-cast.com/assets_c/2019/01/news_20190107182531-thumb-autox380-150571.jpg

2019年元日の新聞紙面に掲載された百貨店大手そごう・西武(本社・東京都千代田区)の広告が、一部で議論を呼んでいる。同社は「ご不快な思いをされた方については、心よりお詫びを申し上げたく存じます」と謝罪しつつ、J-CASTニュースの取材にその意図を語った。

広告は、女性の顔一面にパイが投げつけられた写真とともに、「わたしは、私。」などのコピーが書かれたものだ。ツイッターでは「暴力的で気分が悪い」「悪意を感じる」などと、広告を見て不快感を覚えたという声が続出していた。

安藤サクラさんの顔にパイが…

「女の時代、なんていらない?」――。そごう・西武の広告は、大きく書かれたこの一節に続き、「女だから強要される。女だから無視される。女だから減点される。女であることの生きづらさが報道され、そのたびに『女の時代』は遠ざかる」と女性を取り巻く社会の現状について指摘。その上で「今年はいよいよ、時代が変わる。本当ですか。期待していいのでしょうか。活躍だ、進出だともてはやされるだけの『女の時代』なら、永久に来なくていいと私たちは思う」と主張し、「時代の中心に、男も女もない。わたしは、私に生まれたことを讃えたい。来るべきなのは、一人ひとりがつくる、『私の時代』だ。そうやって想像するだけで、ワクワクしませんか」と訴えかけている。最後に「わたしは、私。」のフレーズで締められている。

広告には女優・安藤サクラさんを起用し、手のひら大の紙皿にのせた白いパイを顔にぶつけられた1枚を掲載。両目と鼻はパイで完全に覆われており、口周り、髪の毛、着用しているオレンジ色の衣装にもベッタリと飛び散っている。

掲載されたのは1月1日付の日本経済新聞と朝日新聞(いずれも朝刊)だが、そごう・西武特設サイトで広告の動画版も公開。インターネットユーザーの目にも広く触れた。

ところが上記表現が物議を醸すことになった。元日以降、ツイッターには、

「女性の顔にケーキ投げつけるってのが。その画像だけでアウト。無理。センスない。暴力的で気分が悪い。これはいけないことなんだと何で理解できないのか」 「『なんでパイ投げられてるかわからないけど、わたしは、私。よし、買い物いこう!』ってならない」
「なんで被差別側に訴えてるの? 知らしめるべきは写っていないパイを投げている側の人たちへだと思うのですが」
「違和感というより悪意を感じる。パイを投げる側の不在。問題提起したいなら、そっちにスポットを当てろ」
と批判的な投稿が続々と寄せられた。パイをぶつけられるという描写に暴力性や不快さを感じたり、女性に奮起を促すのみで「パイを投げる側」への言及がないことに違和感を覚えたりする声が多いようだ。

「演出上の『たとえ』として…」

ただ一方で、

「女だから強要される事=パイ 女だから減点される事=パイ 女が活躍・進出する事=パイ 現在の女性への役割・価値観・勝手な期待をよく表していると思います」
「別に目くじら立てる必要はないんじゃないですかね 察するに『仮にパイを投げつけられたとしても私は私なのだ』というストレートなメッセージかと思います」
と、意図を汲み取ったり、前向きに受け止めたりする向きもあった。

そごう・西武が広告に込めた真意は何なのか。同社広報担当は7日、J-CASTニュースの取材に対し、「弊社は2017年より『わたしは、私。』というメッセージ広告を発信しており、そこには、同質化圧力から脱却し、私らしく生きることを応援させていただきたいという意味を込めています。今回のメッセージも、同様の考えに基づいています」とした上で、

「さまざま制約の下でも、ご自分らしさを全うするために奮闘される女性や、それに共感するすべての方々を応援していきたいというメッセージを込めて発信させていただきました」
と説明した。

一方で、その表現方法については、

「『わたしらしさ』を貫くために、立ち向かう女性を、演出上の『たとえ』としてパイ投げで表現しましたが、これについて、ご不快な思いをされた方については、心よりお詫びを申し上げたく存じます」
と謝罪の意を述べていた。

https://www.j-cast.com/2019/01/07347424.html?p=all

162 :名無しさん@恐縮です:2019/01/11(金) 01:39:29.26 ID:jhQ4nEHK0.net

>>42
同意
買い物来て欲しいのにアホだろこの担当と広告代理店ww
下品で目を背ける写真だわ
正月に食い物で腹一杯の時に見たら吐きそう

152 :名無しさん@恐縮です:2019/01/10(木) 21:00:58.49 ID:LNqm+NYa0.net

>>23
>>1が自慢できる作品なら名前出したら良いのにねぇ
週刊SPA!の「ヤれる女子大ランキング」の五十君圭治のように

119 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 12:44:38.81 ID:Xa6LItjJ0.net

顔面にパイぶつけてる絵面をみて、
「酷い」の他の感想を持てないなんて想像力が乏しい
なんて、したり顔でいう意識高い系に僕たちはなんて言えばいいのだろう

89 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 11:51:09.94 ID:GUBxBXjy0.net

こんなつまらん広告をドヤ顔で作ってるクリエイター(笑)とやらの
顔を見てみたい気はする。
どうせすかした嫌味な奴なんだろうなあ。

120 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 12:45:12.63 ID:udJJXiop0.net

日本じゃパイ投げはことごとく受けないな
食べ物粗末にするなって奴らが一定数いるからな

69 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 11:29:27.06 ID:oX8hK/rH0.net

企業広告は商品サービスの紹介だけしとけばいい。
地方にいけばいまだに静止画にナレーションだけのCMがあったりする

140 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 16:32:41.41 ID:7LosiRht0.net

クリームのかかり具合と表情は、まさにアート!この広告はインパクトもあって、セクシーでとてもデザイン性に優れてる作品だと思う

73 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 11:32:11.89 ID:wVtPs+aH0.net

これ女じゃなくて男がクリームパイの意味知ってんの?って騒いで火に油を注ぐ形にw

142 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 17:46:51.26 ID:1fHxlZKt0.net

顔射のメタファー

157 :名無しさん@恐縮です:2019/01/10(木) 21:48:33.02 ID:u0p9izy/0.net

そもそも、そごう・西武でも食品売ってるだろうにパイを粗末にする発想がワカラン

167 :名無しさん@恐縮です:2019/01/11(金) 02:07:12.97 ID:kmY3rOo30.net

モデルがブスだからイジメに見えるだけで、北川景子だったらアートになったのに

33 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 11:00:54.49 ID:oTEjScbL0.net

男性客がメインの商売でしょぼくれたオッサンがひどい目に合う宣伝が反感買うのと同じ

86 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 11:49:16.53 ID:GoAUKbKO0.net

>>85
だから反発してるの男だってw
下品なツイッター見て来なよs

52 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 11:16:16.70 ID:u/xAkaiQ0.net

一億層批判時代www

25 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 10:53:38.03 ID:7/Xxs8VS0.net

>>22
そういうのをまとめて
「女の時代」って言ってんだろ

男でも女でも人の顔に
パイぶつけてる意味不明な写真が
不快ってんなら分かるけどね

64 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 11:24:36.70 ID:NJfg/Ghw0.net

パイ投げ自体を全否定しちゃったな

103 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 12:07:14.18 ID:pD+X3eZ30.net

男女が選べるゲームで
ポリコレポリコレ連呼するバカが増えたのにウンザリ

91 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 11:52:12.12 ID:BP1XKwKp0.net

そもそもこんなもんどこで議論になってんだよアホ

136 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 13:51:44.72 ID:li3ty/aF0.net

>>135
したことないくせにw

70 :名無しさん@恐縮です:2019/01/08(火) 11:29:37.91 ID:AcfOk6+z0.net

何処に対して何の効果を狙った広告なのか知らんけど外しまくってるだけだな

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